Adeus, Outdoors: como Regev Gur está levando a publicidade tech aos influenciadores

Andando pelas ruas de Tel Aviv, é difícil não ver material publicitário em pontos de ônibus ou cruzamentos frequentados, pago por empresas de tecnologia promovendo seus produtos ou valorizando suas equipes. Enquanto o setor batalha contra uma contínua falta de mão-de-obra qualificada, empresas estão fazendo de tudo para serem vistas.

Enquanto o espaço de marketing dos influenciadores é normalmente repleto de moda, alimentos ou produtos de beleza, o mundo tech tem gradativamente gravitado em direção ao universo cool do YouTube, Instagram e TikTok para ajudar a espalhar sua mensagem. E para Regev Gur, é um lugar familiar.

Segundo o israelense nato fundador do Narrative Group, “pessoas gostam de se conectar com pessoas, e não marcas”, motivo pelo qual o marqueteiro nascido em Israel ajuda empresas de tecnologia a aumentarem sua exposição em canais populares de influenciadores que discutem ou promovem os produtos de seus clientes. Complementa que, “se anteriormente era justo usar influenciadores para segmentos como moda, beleza e alimentação, hoje negócios de tecnologia estão no mesmo caminho”.

O The Narrative Group trabalha em conjunto com 30 empresas de diversas verticais relacionadas ao tech. Geralmente, possuem um foco B2C e estão buscando downloads de seus aplicativos ou inscrições, motivo pelo qual Gur lidera todos os aspectos das campanhas, desde a pesquisa, o planejamento, a parte criativa e aspectos legais de promover conteúdo de forma digital. Todo mês, seus clientes são vistos por 20 milhões de pessoas.

Um exemplo é a Mine, uma startup que ajuda usuários da internet a recuperarem seus dados online. A empresa foi divulgada por um Youtuber britânico com 9 milhões de seguidores, havendo o vídeo sido visto no mínimo 2.8 milhões de vezes. Desde a publicação, a Mine estima que recebeu mais de 50,000 novos usuários para seu serviço.

O grupo conduz campanhas em amis de trinta países, em grande parte onde se fala o inglês, mas também em localidades como a França, Bélgica e o Brasil, onde o TikTok é “super poderoso”. Todo mês, são pagos mais de dois milhões de dólares para influenciadores, com o custo mínimo de cada campanha na casa dos 10 mil dólares.

Percebe-se que o marketing pela via de influenciadores rapidamente se tornou uma das maiores formas para que as empresas se tornem conhecidas. Os dias de outdoors estáticos nas ruas já se foi para startups, que medem seus KPIs em downloads, impacto viral, ou inscrições. E Gur está ansioso para ajuda-los.

Fonte: CTech

Imagem: Ivan Samkov